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湖南会展旅游市场发展调研

湖南会展旅游市场发展调研
 
目  录
摘要 2
一、会展旅游概述 2
(一)定义 2
(二)湖南会展旅游发展现状 3
二、会展旅游影响因素 3
(一)政府方面 3
(二)地区经济水平 4
(三)城市形象 4
(四)会展主题与服务 4
三、湖南会展旅游存在问题分析 5
四、湖南会展旅游发展战略 8
五、湖南会展旅游发展趋势与前景 11
(一)发展趋势 11
(二)发展前景 12
六、结语 12
七、参考文献 13
 
湖南会展旅游市场发展调研
 
 
摘要:会展旅游业是一个充满活力的“朝阳产业”,是一个年轻且富有潜力和张力的行业。与国内其他会展业发达的城市相比,湖南会展业可谓后起之秀,尽管起步晚,但发展较快,发展潜力大。本文通过分析湖南会展旅游的现状、影响因素,侧重分析了湖南会展旅游存在的问题,并结合省内外实情,提出了具体战略决策,最后,对湖南未来会展旅游的发展趋势和前景进行了分析。
 
关键词:会展旅游、湖南、影响因素、存在问题、发展战略、
 
【Abstract】  MICE tourism is a dynamic "sunrise industry", is a young and full of potential and tension of the industry. Compared with the MICE developed cities, convention and exhibition industry in Hunan's rise is still less than Hal despite the late start, but developed quickly and with a big developing potential. This paper analyzes the status quo of Hunan's MICE tourism, influencing factors, focusing on analysis of the problems of Hunan's MICE tourism, combined with the facts at home and abroad, has made specific strategic decision-making, finally, the future of Hunan MICE tourism development trends and prospects are analyzed.
 
【Key words】 MICE tourism  Hunan  Current situation   Existence question  Development strategy   
 
一、会展旅游概述:
 
(一) 定义:
 
﹙二﹚ 湖南会展旅游的现状:
不足。
 
二、 会展旅游影响因素:
 
会展旅游是一个专业性强、综合性强、主题性强和竞争性也强的行业。其快速健康发展受诸多因素的影响,主要包括以下几个方面:
(一) 政府方面:
一个国家会展旅游的发展在一定程度上依赖于政府。任何会展活动都必须符合举办地的法律、法规,并与举办地的文化传统和民族习俗相适应。政府在会展旅游的作用首先表现在于营造良好的政策环境,为会展旅游活动的健康快速发展提供外部保证。政府对会展旅游制定的相关法律法规使得会展旅游在市场上的发展将做到有法可依,有法可循,保证了会展旅游合理地、健康地发展下去。如湖南长沙在2009年出台了《长沙市申办全国性展览项目奖励暂行办法》,使长沙本土的会展企业越发活跃起来。
法律、法规的不健全将会导致会展旅游发展混乱、重复举办、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等现象。同时政府对会展旅游制定的法律政策将直接影响会展举办的审批手续。若法律不健全,会展审批程序中人为因素过多,审批手续繁杂,将会导致会展审批时间过长。所以政府对会展旅游的干预程度要适中,适度的干预有助于会展旅游的快速发展,过多的干预会阻碍它的进步。
(二) 地方经济发展水平:
举办任何会展活动都需要一定的经济实力和资金投入,没有雄厚的经济实力作保障,是难以举办大型会展活动的。会展市场的需求方是大量的企业,特别是中小企业。一国和一地区的经济发展水平和经济增长的速度决定了会展市场的增长,经济发达的地区相对来说,市场对各种会展的举办具有较大的需求量。
其次,由于会展属于服务业,会展的发展与区域的城市化水平和产业的聚集水平密切相关,城市的发展促进了企业和产业的积聚,大量企业和商业机构的聚集将为会展业的发展奠定良好的市场………………
言比较齐全,具体表现在展馆的数目、面积、配套服务水平及高科技技术设备等。
如2010年全球为之关注和雀跃的一场盛会————世博会选址于我国经济发展最快、最有潜力的城市————上海,同时2010年的亚运会刚选址于我国经济实力相对雄厚、对外开放程度较高的广州。这些城市经济发展水平较高因而有相对比较完善的交通、通讯、涉外宾馆饭店等基础设施。因而许多参展商会慕名而来。
(三) 城市形象
一个城市的形象是它各方面的标志,是一个城市文化的重要体现。良好的城市形象注重反映城市历史和传统的同时,更加突出城市的特质,从而能更多地吸引参展商,为更多旅游者所青睐。一个具有良好形象和文化的城市,都享有相当的知名度,并且举行大型国际会议的城市一般都在国际上响有一定的知名度,打造出了良好的、有特色的城市形象。
在我国,除了北京、上海,其它内陆城市在国际会展城市中排名不太稳定,厦门和成都在2007年分列第186位和第244位,但到了2008年却未能进入榜单,这很大程度上与这些城市在国际上的知名度有关,………………
湖南长沙以其“心忧天下,敢为人先”的湖湘文化精神使其会展业迅速在中部崛起,这得益于它不断完善的城市形象。
(四) 主题与服务
举办大型会展活动,举办方除了需具备一定的接待能力外,新颖的主题和特色的服务也是吸引更多参展商与观展人员必不可少的因素。随着经济全球化的日益加剧,现今会展活动的举办开展变得越来越频繁,各种类型的会展活动琳琅满目,然而在这众多的会展活动中,要想很好地吸引游客的眼球,就必须创新,具有自己与众不同的特色。
当今社会,是竞争的社会,充满了挑战,也充满了机遇。只有在挑战中抓住机遇才能获得更好的发展,会展旅游业的发展也不例外。会展举办方要想在同行中获得胜利,就必须更具优势………………
洲论坛选择的就是全球金融危机,从而能吸引更多观注。
 
三、 湖南会展旅游存在问题分析:
 
虽然湖南会展旅游具有很大的发展潜力,但由于湖南会展旅游比国内其它会展业发达城市发展落后很多,在刚刚发展起来的湖南会展旅游市场上还存在很多的不足之处,通过对整个湖南会展旅游的分析,主要表现为以下几点:
(1) 政府对会展旅游的干预过多,会展旅游市场化不够
     在湖南,………………
会仅400多个,没有雷同,数量虽不多,但在世界上居领先的位。
(2) 国际会展中的地位比较低
目前我省在国际会展业中的地位还很低。下图是2009年中国会展指数城市排名表:
排名 地 区 会展指数
1 北京 100.00
2 上海 94.31
3 深圳 46.75
4 广州 43.82
5 天津 41.95
6 重庆 33.66
7 杭州 30.73
8 成都 29.02
9 南京 26.99
10 武汉 23.82
11 西安 22.60
12 青岛 21.54
13 苏州 20.73
14 宁波 19.92
15 郑州 18.86
16 大连 17.72
17 沈阳 17.32
18 厦门 17.24
19 贵州 16.26
20 齐乐娱乐 15.20
21 济南 15.04
22 长沙 14.47
23 昆明 13.41
24 温州 12.93
25 长春 12.60
 
湖南的会展旅游业的发展是以长沙为中心,从上表可以看出,长沙在全国会展业指数排名中还相对落后,其主要原因是我省展览业在国际甚至国内展览业中的地位较低。而世界大型国际会展活动一般选址于会展业发达国家具有较高国际地位的城市,这使会展获得更高的知名度,以其良好的形象吸引更多的参展商和观众,但湖南会展业还刚刚起步,制度、设施都还不够完善,因而在国际会展业中的地位相对较低。
⑶  会展旅游的相关法律、法规不健全
日本等国为发展会展旅游业曾设立了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》,但由于湖南还处于会展旅游的初步发展阶段,湖南旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度,以法律、法规的形式促进会展旅游业的发展。虽然省会长沙已有专业化的按市场化运作的专业会展经营管理机构,但规模较小,以及省内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织,政府部门的缺位导致了在ICCA听不到湖南的声音,看不到湖南的整体形象和实力。同时由于法律、法规不健全。也导致了目前湖南会展业比较混乱,主要表现在:重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐。
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